MAM Souboj spotů 2024: vybrnkané vítězství
Ač své kvalifikační dubnové kolo Partners Banka vyhrála se ziskem 70 procent hlasů, měla proti sobě v cestě za vítězstvím celoročního turnaje silné soupeře. A to do celého turnaje nakonec dorazilo přes 60 tisíc hlasů, což první ročník překonalo 2,5krát. Stalo se tak i díky tomu, že řada značek ze souboje sháněla podporu mezi fanoušky i na sociálních sítích.
Nejprve Pokáčovo brnkání porazilo dětskou radost McDonald’s, ve čtvrtfinále prošla těsným kláním s první pomocí od Penny, aby si se stejným soupeřem zopakovala i semifinále. Nakonec z finále vyšla vítězně i nad hokejovou kampaní řetězce Tesco, když získala 56,4 procenta hlasů.
„Mám z toho velkou radost. Že se kampaň líbí lidem, to vidíme v datech. Že ale kampaň uspěje i mezi čtenáři MAM, tedy lidmi z branže, jsem upřímně nečekal. My marketéři máme často dost jiný vkus než naše cílovky,“ chválí vítězství šéf marketingu skupiny Partners Robert Chmelař.
Dvojnásobek nad očekávání
Mimochodem Partners Banka s agenturou Moebius mezi kvalifikačním kolem a finále stihly ještě na podzim uspět v soutěži efektivity Effie, kde kampaň získala stříbro v kategorii Finanční služby. Už v případové studii k soutěži agentura zmiňovala překonání nastavených cílů. A projektu se podle Chmelaře dařilo i dál. „Výsledky jsou naprosto úžasné, a to jak prodejní, tak brandové. Měli jsme od spojení s Pokáčem velké očekávání, ale i tak jsme na dvojnásobku,“ říká a dodává: „Ukazuje se, že dobrá a výrazná kreativa ve spojení s brandingem dohnaným do extrému je správná cesta. I přes to, že náš mediální rozpočet se výdajům klasických bank nemůže rovnat, v zaznamenání reklamy je válcujeme. A cena za akvizici je tak na zlomku toho, co je standard.“
Volbu ambasadora Jana Pokorného alias Pokáče a spolupráci s ním si chválil i Jan Mička z agentury Moebius: „Píseň je čistě jeho dílem na naše zadání podle toho, co klient chtěl, aby si divák ze songu odnesl. Chtěli jsme veselou a milou písničku, která zmiňuje hlavní atributy brandu. A dostali jsme mnohem víc.“
Volbu pak stvrdily i testy společnosti Behavio. Vyvolala pozitivní emoce u nadprůměrných 62 procent diváků, nadpoloviční většina si správně vybavovala propagování banky, kterou zároveň poznávali v průběhu videa. Vojtěch Prokeš, zakladatel a ředitel výzkumu Behavia pak uvedl: „Pokud se bude banka Pokáče držet a budovat ho jako symbol značky, má při správné práci s brandem a klíčovými sděleními velký potenciál být efektivní u velkého množství lidí.“
Vypadá to, že Partners Banka si to ve strategii vzala k srdci. V dlouhodobé kampani s Pokáčem pokračuje i letos. „V trackingu vidíme, že okoukané to máme jen my, lidi to zatím stále baví,“ říká Chmelař. Kampaň banka oživuje i Pokáčovými finančními rychlovkami, což také bude pokračovat. „Teď jsme spustili novinku ve formě nulových přirážek ke kurzům při platbě kartou. Takže téma pro komunikaci minimálně první kvartál máme jasné,“ dodává ještě šéf marketingu skupiny.
Po hokeji kultura
Úctyhodnou cestu finálovým turnajem MAM Souboje spotů za sebou má i Tesco s kampaní Žijeme hokejem. Také proti sobě měla těžké váhy. Nejdříve s pomocí hokejových fanoušků porazila vánoční spot řetězce Albert, pak svěží a na mladé cílenou reklamu Knorr, aby v semifinále překonala i oblíbenou kampaň Bauhausu s nešikovným manželem Vojtou Kotkem. „Úžasný hokejový šampionát pěkně uzavřela zlatá medaile, teď si vážíme úspěchu hokejové reklamy. Děkujeme všem hlasujícím za přízeň a v neposlední řadě děkujeme také Socialsharks za parádní exekuci a spolupráci,“ uvádí k výsledkům Zuzana Grinčová, marketingová ředitelka společnosti pro Česko.
Tesco bylo sponzorem Mistrovství světa v ledním hokeji poprvé a podpořilo ho svou loňskou největší kampaní. Téma rezonovalo celým hokejovým národem a řetězci se zadařilo i v obchodních výsledcích. Kampaň zároveň motivovala ve hře v aplikaci Clubcard, která jen během komunikace zaznamenala přes 100 tisíc stažení a zákazníci naskenovali přes dva miliony soutěžních kartiček. Na web řetězce přišlo více než 700 tisíc návštěv a jen příspěvky na Instagramu měly přes tři miliony zhlédnutí. Hravé, poutavé a relevantní kampaně chce Tesco přinášet i nadále. „Na jednu takovou velkou se mohou zákazníci těšit již velmi brzy. Tentokrát bude v oblasti kultury a hudby a zaměříme se na ty největší pecky podle not našich zákazníků,“ slibuje Zuzana Grinčová.
Převzato z tištěné verze časopisu MAM
